代购颓势,跨境电商的强势崛起-大洋行

跨境电商十年来


    十年前,中国人开始尝试通过海外代购买洋货,之后几年,海外代购迅速发展壮大。十年后的今天,随着国人对商品质量要求的提高、海关监管更加到位,海外代购逐渐向跨境电商过渡。


    利用出差法国的机会,浙江一名导游帮亲友、买家代购了76件奢侈品。今年9月,该导游因走私普通货物罪被判处拘役6个月,并处罚金16万元。11月,又有导游因为海外代购202瓶洋酒,被判有期徒刑1年3个月,并处罚金20万元……


    这些报道引起了不少人的疑惑:为什么国家一边鼓励跨境电商,一边又严管海外代购。事实上,“海外代购”与“跨境电商”是两个不同的概念。海关工作人员向记者表示,二者最大的区别在于是否缴税,海外代购其实有一种偷漏税行为。几年前,海外代购数量较少,海关监管较松,如今监管执法越来越严格。而跨境电商依法缴税,受到国家政策的鼓励与支持。今年6月,国务院常务会议明确指出,促进跨境电子商务健康快速发展。目前,跨境电商只缴纳行邮税,相比一般贸易货物征收关税、增值税、消费税,税收成本降低不少。


    除了税的问题之外,海外代购与跨境电商还有一些区别。海外代购的主体一般是个人,而跨境电商主体是公司。其实,跨境电商除了与海外代购相对应的B2C(企业对消费者)业务外,还有B2B(企业对企业)业务。业内人士指出,海外代购是一种非正常的购物模式,不可能持久,必然会被跨境电商取代。


    当海外代购市场空间被跨境电商挤压后,很多原来的海外买手被电商平台“招安”。阿里研究院专家孔翎分析说,这种自采模式,即公司直接组织海外采购,是目前跨境电商的两种主要经营模式之一。另一种是平台模式,即提供平台,让海外品牌直接入驻,比如天猫国际、大洋行等。


大洋行海淘商城美食红布朗坚果


    一罐台湾红布朗坚果,在当地售价50元(人民币,下同),通过一般进口模式进入中国,经过征收关税、跨境物流费用、渠道加价之后,在中国进口超市的价格一般在120元左右。而在大洋行里,记者发现,其售价与台湾相同,仍是50元。


    业内人士指出,组织海外采购难以控制货源,因此可能会出现假货情况,但在价格上有优势;而平台模式的商品可以保障质量,大洋行的入驻品牌商在价格上也提供了很大的优惠。


    当然,第一次通过跨境电商进入中国市场的品牌和商品,基本可以实现在中国与发达国家同价销售。据了解,目前大洋行的2000个海外品牌,大部分是第一次进入中国市场。


跨境电商迎来“钻石十年”


    今年“双11”,亚马逊海外购订单量是去年的两倍,进口直采销售额为去年的4倍;“双11”开场仅1分45秒,天猫国际的成交额就超过了去年“双11”全天……“如果说过去10年是中国国内电子商务发展‘黄金十年’,相信未来10年将是跨境电商的‘钻石十年’。”


    中国电子商务研究中心数据显示,2015年上半年中国跨境电商交易规模为2万亿元,同比增长42.8%,占中国进出口总值的17.3%。但有媒体分析称,跨境电商的迅猛发展,会冲击国内消费。


    对外经贸大学教授王健表示,中国正在通过建立保税仓储的形式,使交易发生在国内,促使消费回流。王健认为,从目前的跨境电商消费结构看,产品主要集中在国内空缺的领域,不会对国内消费造成很大冲击。


    此外,跨境电商引进国外品牌商,许多增加值是留在中国国内的。孔翎举例说,外国品牌在中国跨境电商平台上开店,往往会将一些服务项目委托给中国公司。如著名的茶叶品牌天福茗茶,就将在中国的代理权交给大洋行去进行专业的运作。